Avon entra no mercado de adolescentes

Avon entra no mercado de adolescentes

A Avon está abrindo caminho para um mercado famoso pelos lucros que traz as adolescentes. A empresa, conhecida por catálogos de produtos de beleza oferecidos em venda direta a mulheres mais velhas, revelou na última semana uma nova marca, chamada "mark" dirigida a jovens entre 16 e 24 anos. Trata-se da maior tentativa da Avon de atingir essa faixa etária, que segundo a empresa gasta mais de US$ 200 bilhões ao ano em bens de consumo.

A linha, que trará centenas de cosméticos e produtos relacionados a beleza, deve ser lançada ainda este ano nos Estados Unidos e no restante do mundo no segundo trimestre de 2004. Os produtos serão comercializados com embalagens chamativas, preços acessíveis e um catálogo próprio.

Sediada em Nova York, a Avon não só venderá esses produtos, mas planeja recrutar representantes adolescentes por meio de sua rede de 500.000 vendedoras já treinadas - conhecidas como "damas da Avon". Além disso, a empresa criará um quadro separado de vendedoras "mark", que se dirigirá a mulheres jovens nas escolas, faculdades, shopping centers e outros locais freqüentados por adolescentes.

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