Brasil, 19 de Junho de 2019
28 de maio de 2019

Natura compra Avon: aquisição movimenta mercado mundial

A Natura & Co (B3: NATU3) anunciou a aquisição da Avon Products, Inc. (NYSE: AVP)

Nos últimos dias o mercado de beleza mundial esteve bastante movimentado com o anúncio de uma aquisição das grandes: a Natura &Co (B3: NATU3) anunciou a aquisição da Avon Products, Inc. (NYSE: AVP), em uma operação de troca de ações.

Desta forma, cria-se o quarto maior grupo exclusivo de beleza do mundo.

Números impactantes

O grupo que nasce com a união das empresas tem força para liderar a relação direta com consumidores: juntas, as duas marcas somam mais de 6,3 milhões de Representantes e Consultoras; presença geográfica global com 3,2 mil lojas; e uma crescente força digital. São mais de 200 milhões de consumidores em todo o mundo.

Com a Avon, a Natura &Co terá faturamento bruto anual superior a US$ 10 bilhões, mais de 40 mil colaboradores e presença em 100 países.

A inclusão da Avon em um portfólio que já conta com Natura, The Body Shop e Aesop amplia a capacidade de Natura &Co de atender seus diferentes perfis de clientes, em diversos canais de distribuição, expandindo sua atuação para novas regiões

História e Expectativas

A Avon, marca com tradição de mais de 130 anos, é a principal plataforma de vendas diretas de produtos de beleza no mundo. Com marcas fortes nas principais categorias do setor e posições competitivas em vários mercados, a empresa tem grande potencial de crescimento futuro.

Natura &Co espera que a combinação desses negócios resulte em sinergias estimadas entre US$ 150 e US$ 250 milhões anuais que serão parcialmente reinvestidos para aumentar ainda mais sua presença nos canais digitais e mídias sociais, em pesquisa e desenvolvimento, iniciativas de marca e expansão da presença geográfica do grupo.

O que estão dizendo

“Sempre olhamos para a Avon com respeito e admiração. A Natura nasceu da paixão pela beleza e pelas relações. A união de hoje cria uma força importante no segmento. A venda direta já era uma rede social antes mesmo de a palavra existir, e a chegada da tecnologia e da globalização apenas multiplicou as oportunidades de se conectar com os consumidores de maneira significativa”, afirma Luiz Seabra, cofundador da Natura.

Ele afirma ainda que “o modelo de negócios está evoluindo para a venda por relações e o poder da era digital permite que o grupo vá além de fornecer produtos e consultoria, ampliando o empoderamento das mulheres por meio da independência financeira e do aumento da autoestima”.

O executivo da Natura conta também que acredita na força dos negócios para o bem. “Com a Avon, ampliaremos nossos esforços pioneiros para levar valor social, ambiental e econômico a uma rede em constante expansão”.

Para Roberto Marques, presidente executivo do Conselho de Natura &Co, “após as aquisições da Aesop em 2013 e da The Body Shop em 2017, Natura &Co está dando um passo decisivo para construir um grupo global, multimarca e multicanal, orientado por propósito”.

“A Avon é uma empresa incrível, uma marca icônica, com colaboradores dedicados e mais de cinco milhões de Representantes que também acreditam no poder das relações. Juntos, aprimoraremos nossas crescentes capacidades digitais, nossa rede social de Consultoras e Representantes e alavancaremos nossa presença global de lojas e marcas diferenciadas, conectando e influenciando milhões de consumidores com diferentes perfis diariamente, tornando nosso grupo único, com uma plataforma formidável para o crescimento”, pontua Marques.

Jan Zijderveld, CEO da Avon, garante estar entusiasmado com a nova combinação de empresas. “É o começo de um novo e animador capítulo na história de 130 anos da Avon. É um testemunho do progresso de nossos esforços de transformação da empresa, e acreditamos que isso permitirá acelerar significativamente nossa estratégia e expandir ainda mais nossa operação para o canal online”.

“Tanto a Avon quanto a Natura são organizações orientadas por propósito e a combinação nos permitirá melhor atender nossas milhões de representantes, alavancando a presença internacional da Avon com o mesmo forte comprometimento de melhorar a experiência e a renda da Revendedora”, finaliza. 

 
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